brandname

สินค้าแบรนด์เนม

คำว่า “แบรนด์เนม” เป็นคำทับคำยากอีกคำเอ็ดที่เราจะได้ยินเป็นประจำ ในภาษาไทย คำหลักของคำนี้มาจากคำภาษาประเทศอังกฤษว่า brand ซึ่งคนไทยหลายคนก็นิยมทับศัพท์ว่า “แบรนด์” ในภาษาทางการหรือในแง่นิติ หมายถึง ตราของซื้อของขาย เช่น กลยุทธ์การก่อตราของซื้อของขาย หลายคนก็กู่เรียกทับคำยากเป็น เทคนิคการรังสรรค์แบรนด์ ส่วนในภาษาไม่เป็นทางการ brand จะตรงกับคำว่า “ยี่ห้อ” ซึ่งเป็นคำแหล่งที่มาจากภาษาจีนที่เราใช้กันมาช้านาน หมายถึง เครื่องแสดงเพราะด้วยร้านค้าหรือการค้า หรือชื่อร้านค้า

“แบรนด์เนม” ทับคำยากมาจากคำภาษาประเทศอังกฤษว่า brand name มีความหมายตามปทานุกรมภาษาอังกฤษว่า a name by which a particular product is sold. แปลเป็นไทยได้ว่า ชื่อที่ผลิตภัณฑ์ใดสินค้าโดดๆใช้ในการขาย “แบรนด์เนม” จึงน่าจะตรงกับภาษาไทยว่า “ชื่อตราของซื้อของขาย” หรือ “ชื่อยี่ห้อ” คำนี้ในภาษาประเทศอังกฤษเป็นคำกลางๆ ไม่ได้สื่อความหมายในแง่บวกหรือแง่ลบ แต่คนไทยครั้นเมื่อนำคำทับศัพท์แสงมาใช้ก็มักใช้ในความหมายที่ต่างไป (อีกแล้ว) โดย “แบรนด์เนม” จะหมายถึงของซื้อของขายที่มีคุณภาพดี หรือของซื้อของขายโก้ มีขั้น โดยโดยนัยจึงหมายถึงของซื้อของขายราคาแพง หรือนำเข้าจากต่างรัฐ (โดยล้วนๆเมืองสุริยาตก) เช่น ร้านที่อยู่ในห้างสรรพของซื้อของขายใหญ่ๆ มักขายแต่สินค้าแบรนด์เนม หรือ เขาเป็นคนมีความชอบสูงจึงใช้ของแบรนด์เนมแค่นั้น

คำว่า “แบรนด์เนม” จึงถือเป็นคำทับศัพท์ที่มีความหมายหลบหลีกเบนจากคำคร่ำคร่าในภาษาอังกฤษ ราวกับกับคำหนึ่งที่ผมเคยเสนอไปแล้ว คือคำว่า “ดีไซน์” ที่ในภาษาประเทศอังกฤษ หมายถึงการออกแบบ แต่ในประโยคภาษาไทย อะไรที่ “มีดีไซน์” มักหมายถึงมีการออกแบบที่ที่ดี เก๋ไก๋ อร่าม แหวกแนวไม่ซ้ำใคร ร้องเรียกได้ว่ามีความหมายเอนบิดไปในแง่บวก ทั้งๆ ที่คำดั้งเดิมมีความหมายกลาง

ดังนั้น ผมท่านผู้อ่านจึงควรพิถีพิถันในการใช้คำพวกนี้ โดยเท่านั้นจนถึงต้องสื่อสารกับชาวต่างชาติเป็นภาษาประเทศอังกฤษ หากจะเอาคำว่า “แบรนด์เนม” หรือ “ออกแบบ” มาใช้ พึงรำลึกไว้เสมอว่าความหมายในภาษาของเขากับภาษาของเราต่างกัน จะได้ไม่เกิดความมึนขึ้นภายหลังครับ

หลายๆ คนคงมีกระทู้ถามนี้อยู่ในใจวันนี้เราลองมาหาคำตอบกันดีกว่า Brand Name มีความหมายตามปทานุกรมภาษาประเทศอังกฤษว่า a name by which a particular product is sold แปลเป็นไทยได้ว่าชื่อที่สินค้าใดผลิตภัณฑ์โดดๆใช้ในการขายซึ่งน่าจะตรงกับภาษาไทยว่า ชื่อตราสินค้า

ที่นี้เรามาพูดถึงความหมายของคำว่า Brand Name สินค้าแบรนด์เนม ในแบบของเราหรือที่ทุกคนทั่วๆ ไปรู้บ้างดีกว่า คำว่า Brand Name นั้นน่าจะหมายถึง ของซื้อของขายที่มีคุณวุฒิแยกออกมาได้เป็นข้อๆดังต่อไปนี้

1. สินค้าที่จะเอื้อนได้ว่า Brad Name นั้น Design คือสิ่งเด่นโดยจะต้องป็น Design รับโลกเป็นที่อ่อนข้อกันในวงโถงว่าสวยงามน่าสนใจ น่าทำให้หลงใหลเป็นที่หลงไหลของคนทั่วโลกหรือดีไซน์โดยดีไซน์เนอร์ชั้นนำที่มีชื่อเสียงในลำดับชั้นโลก

2. ตัวของซื้อของขายมีคุณค่าดีมีความเหมาะสม ผลิตจากวัตถุดิบที่ดีไม่สามารถหาตลอดได้ตามท้องตลาดผ่านการคัดสรรเลือกตั้งเฟ้นมาเป็นดั่งดีพร้อมกันทั้งมีการผลิตด้วยความสิ่งมีชีวิตตและพอใจในคุณภาพยิ่งกว่าโควตา

3. ส่งพยุงในความชอบของผู้ใช้ว่าเป็นผู้ที่มีความชอบที่ดีคัดเลือกใช้ในของซื้อของขายที่ดี มีคุณลักษณะที่ดี มีออกแบบที่ดี

4. ราคาสมเหตุสมผลพอเหมาะและเหมาะสมกับตัวของซื้อของขายด้วยคุณภาพและราคาที่ไปในแนวเดียวกันรวมไปถึงความเหมาะสมสมกับวัตถุดิบที่นำมาใช้กับสินค้าซึ่งมีการคัดสรรมาเป็นวิธีดี สินค้าแบรนด์เนม

สรุปสั้นๆ คือ

Bradname คือผลิตภัณฑ์ที่มี Design ระดับโลกมีคุณลักษณะดีทั้งเครื่องไม้เครื่องมือและการผลิต ส่งผดุงในความพอใจของผู้ใช้และมีราคาที่สมเหตุสมผลกับตัวผลิตภัณฑ์

ส่วนผู้ที่เอิ้นว่าอ้างของซื้อของขาย Brand Name มีราคาที่สูงเกินกว่าความพอเหมาะสมนั้นที่จริงแล้วส่วนมากมักจะเป็นผู้ที่ใช้สินค้าที่มีราคาไม่สมกับรายได้ของตัวเองทำเอามองว่าสินค้านั้นมีราคาสูงเกินศักดิ์

สุดท้ายนี้ก็อยากจะฝากกันทุกท่านไว้ว่าอย่าลืมซื้อของ Brand Name สินค้าแบรนด์เนม ที่มีราคาสมสมกับตัวเองด้วยนะคะ